《广告20》【二、Web20对传统媒体的影响-下】接近这些受众的唯一方式似乎只有通过“微媒”了。宠物食品制造商想要开始赞助专门针对养狗人的播客，而不是将预算花在电视上大做漫无目的。目标受众会拆分成“微受众”，媒介花费需要重新加以评估来适应这种变化澳门第一娱乐娱城。当然，这也包括广告的内容。

　　很多的广告活动把报纸作为媒介计划的重要组成部分。报纸在一个大多数人都能使用电脑的世界里讲扮演怎样的角色呢？（那些无法使用电脑的人也有手机澳门第一娱乐娱城，就像我们之前看到的那样）澳门第一娱乐娱城。报纸内容第二天就会变成明日黄花。传统报纸自上而下的制作方式比不上平民记者在7月伦敦爆炸事件中的行事方式-----通过网志和诸如这样的在线图片分享网站自下而上的传播内容。事件发生后数小时，Flickr上已经充斥着归在Londonbombings标签下数以百计的图片。这些图片是由恰巧在场的普通人拍摄的。是另一家专注于散布普通市民拍摄的图片资料的网站。Moblog在爆炸当天有36，000的访问量。这种信息来源，加上传统在线新闻服务以及RSS这样的传播技术使得第二天的报纸成为废纸一张。有些人甚至预测，到2007年，至少有一家主流报纸将走向死亡。这或许有点夸大其词了，不过报纸日渐衰微的切题能力是广告行业无法忽视的事情。伦敦的《卫报》宣称到2011年他们80%的时间将花在在线活动上。这清晰地表明我们正见证着媒体的一场巨变。

　　不仅仅是印刷媒介遭受着痛苦。世界上最流行的博客之一-----Rocketboom凭借区区20美元就每天喜迎120，000观看者。人们可以通过苹果公司的iTunes和其他的途径收看到这个节目。Rocketboom当然是通过RSS提供，这意味着人们可以将它自动订阅并接收到他们的电脑或iPod Video上。2005年12月，TiVo（TiVo是一种数字录象设备，它能帮助人们非常方便地录下和筛选电视上播放过的节目）和Rocketboom签署了一项协议，将这个节目提供给TiVo。这意味着TiVo的用户现在可以把Rocketboom录制在他们的数字录象机上了，就像录制普通的电视秀一样。现在，20块的Rocketboom直接叫板CNN，Universal和FOX制作的节目。媒体演绎得淋漓尽致。最近